|
|
从搜索广告和 SEO 到展示广告、内容和社交活动，在制定正确的营销方案时需要考虑很多因素。在今天的白板星期五中，兰德介绍了如何以及为何应该审核您的渠道，以确保拥有平衡、有效的营销组合。
单击上方的白板图像即可在新选项卡中打开高分辨率版本！
视频转录
大家好，Moz 粉丝们，欢迎收看白板星期五的另一期。本周我们 安徽电话号码数据 将讨论如何平衡您的营销组合。具体来说，我想多谈谈搜索广告和 SEO 与内容和社交，这些您投资的流量渠道，无论是付费的还是自然的，都可以在漏斗顶部或转化过程中带来更多的流量。
但这实际上是一个复杂的方程式，而营销组合总体上是许多人苦苦挣扎的事情，我发现很多精力和资金都浪费在了这一问题上。所以，在我看来，解决这个问题的方法是从一个非常简单的审计流程开始。我们可以从战略角度问自己：“我们在哪里面临渠道挑战？”
确定你的漏斗挑战在哪里。
我看到很多企业——从小型初创企业、网上小企业到大型企业——都存在这个问题，他们说：“我们在考虑和比较阶段遇到了问题。我们很高兴人们知道我们的品牌，他们会来第一次访问。他们会再次访问。但是当他们进入考虑阶段时，我们觉得在转化发生之前，我们就会输给竞争对手。”
猜猜看，如果你把所有的营销费用都花在展示或线下展示营销上，这些都是为了提高知名度，而很少花在考虑和比较上，而搜索等东西可能很有用，尤其是你的品牌与竞争对手的比较，或者你的竞争对手与你自己的品牌的比较，或者功能、购买什么、推荐或评论，所有这些事情，对这些东西进行排名，购买这些关键词，提供适合他们的内容，也许通过重新定位向已经访问过你网站的用户投放一些展示广告，试图说服他们，那么所有这些形式的营销都可以达到这个目标。但问题是，你把所有的时间、精力、人力和金钱都花在了提高知名度上。
|
|
發表於 2025-3-5 11:50:49